Marka ewoluuje poprzez obranie nowego celu: odejście od bycia dostawcą materiałów dla budownictwa na rzecz łączenia ludzi w dążeniu do tworzenia lepszych miejsc do życia
Kierunek strategiczny, tożsamość wizualna i narracja powstały we współpracy z firmą Interbrand.
Kerakoll, międzynarodowa spółka z certyfikatem B Corp działająca w branży budowlanej, przedstawiła kilkuletni projekt przekształcenia celu działalności i tożsamości wizualnej Grupy. Inicjatywa powstała we współpracy z globalną firmą doradczą Interbrand.
Nowy cel działalności polegający na „gromadzeniu pełnych pasji wizjonerów i twórców wokół budowy lepszych miejsc do życia” trafnie podsumowuje zobowiązanie firmy Kerakoll do angażowania wszystkich interesariuszy w obrębie łańcucha dostaw w tworzenie lepszych miejsc do życia. Aby to osiągnąć, Grupa przyjęła rolę elementu łączącego ludzi z pasją: współpracowników, architektów, inżynierów, rzemieślników i użytkowników końcowych, którzy pragną codziennie proponować i wdrażać innowacyjne koncepcje i projekty.
Firmie Interbrand udało się na nowo zdefiniować strategiczne wytyczne marki Kerakoll. Wykorzystała ona szeroko zakrojoną analizę informacji wewnętrznych i zewnętrznych w celu ustalenia stanu obecnego i przyszłych aspiracji. Firma Interbrand, w ścisłej współpracy ze wszystkimi działami, opracowała dla Kerakoll niestandardowe procesy, stosując podejścia inside-out i outside-in.
Hasło „Building Better Together” przedstawia nowy kierunek marki skupiony na podejmowaniu decyzji biznesowych na podstawie źródeł wewnętrznych i zewnętrznych.
„Zgodnie z naszym charakterem potwierdzonym przyznaniem certyfikatu B Corp w 2023 roku, wyzwaniem na przyszłość dla Kerakoll jest wywarcie pozytywnego wpływu na branżę budowlaną i całe społeczeństwo”, skomentował Fabio Sghedoni, wiceprezes Grupy Kerakoll. „Mieliśmy odwagę i ambicję, by ewoluować w bardzo rozdrobnionej i złożonej branży: od dostawcy materiałów spełniających praktyczne potrzeby klientów do platformy wnoszącej zaufanie, wydajność i doskonałość do całego łańcucha dostaw, łącząc założenia biznesowe z pozytywnymi celami dla wszystkich interesariuszy”.
„Choć branża jest napędzana głównie przez aspekty techniczne i operacyjne, my postanowiliśmy skupić się na korzyściach dla ludzi i środowiska”, podkreślił Alessandro Dondi, dyrektor ds. marketingu i komunikacji marki w Grupie Kerakoll. „Wraz z zespołem Interbrand dokonaliśmy przeglądu logotypu, identyfikacji wizualnej i werbalnej, architektury całej oferty i systemu pakowania. Nowa tożsamość marki jest efektem eksperymentów i doświadczeń skupionych na wpływie materiałów i kolorów na relacje między ludźmi a miejscami zamieszkania”.
W 2022 roku — również we współpracy z firmą Interbrand — powstała także inicjatywa K Program. Jest to wewnętrzny projekt poprawy zaangażowania marki, który skupiał się na badaniu rozmaitych potrzeb ludzi i pozwolił im uczestniczyć w ewolucji poprzez przyczynienie się do zdefiniowania nowej kultury organizacyjnej i umocnienia pozycji rynkowej marki jako lidera.
„Jesteśmy szczególnie dumni ze współpracy z Kerakoll”, skomentował Manfredi Ricca, globalny dyrektor ds. strategii w Interbrand. „Ewolucja marki Kerakoll wynika z chęci nawiązania silniejszych więzi ze wszystkimi interesariuszami: od pracowników po partnerów. Motyw — budowanie lepszych miejsc do życia — zwiększa rolę Kerakoll w życiu ludzi, natomiast sposób — Building Better Together — reprezentuje sprawną i pragmatyczną strategię podejmowania decyzji”.
swoją nową identyfikację wizualną